[TIL] Day9_미드저니3

AI를 활용한 광고 디자인

1. 광고에서의 AI 활용

[AI가 등장한 후 변화]

- 속도가 빨라짐: 컨셉 비주얼과 시안 등 대량 생산

- 캠페인의 개인화: 동일한 컨셉을 빠르게 확장 가능

- 인간은 감성, 전략, 책임을 담당하고 실질적인 실행 및 확장은 AI가

> 브랜드 감정선 유지, 윤리적 검수, 데이터 사용의 투명성의 중요도 상승

 

[AI 활용의 장점]

- 제작 시간 단축, 비용 절감

- 고도의 커스터마이징과 개인화

- 무한한 창의적 표현의 가능성

- 신속한 광고 테스트 

 

[AI 한계, 극복 방안]

- 기술적 정확성과 신뢰성 문제 >> 지속적인 훈련

- 창의성과 독창성의 균형 >> 다양한 소스에서의 데이터 수집, 인간 디자이너의 개입

- 법적 규제와 윤리적 문제 >> 가이드라인 엄수

- 업계 특유의 요구에 대한 적응 >> 업계의 니즈와 트렌드 이해

 

[AI로 경쟁력 높이기]

새로운 포맷과 미디어로의 확장: 인터렉티브 광고, 동적 광고, 체험형 광고 

- AI를 도구가 아닌 프롬프트 엔진, 리서치 파트너 등으로 바라보기

- 기능적 사용과 전략적 활용

- 해결수단 보단 아이디어 확장 엔진으로 활용

 

[AI 사용 시점]

- 아이디어 단계: AI로 발화점 만들기

- 컨셉, 비주얼 시안 단계: 빠른 프로토타입 제작

- 카피, 메시지 단계: 타겟 카피 제안

- 테스트 시안 양산

 

[디자이너가 가져야 할 역량]

- 프롬프트 문해력

- 퀄리티 컨트롤 능력

- 브랜드 전략과 연결하는 능력 (브랜드 스토리텔링)

- 기획-디자인 통합 능력

- 의미를 만드는 전략가가 되기

 

2. 광고 기획 프로세스

Insight - Strategy - Message - Creative - Execution

 

[Insight 도출하기]

고객의 니즈 찾기. 감정에 말을 걸기

-  상황 분석: 시장환경 분석 + 제품 분석 + 소비자 분석

 

[Strategy 선택]

나침반, 모든 단계의 기준

- 광고 목표 설정 + 구체적인 타겟 정의 + 광고 컨셉 제안 (+광고 예산 설정)

- Value Proposition 설정: 이 광고를 선택함으로써 얻는 이득이 무엇일지 잘 보여주기 

 

[Message 전달]

광고의 핵심 주장을 정의, 전략을 압축. 

- 핵심 주장 강조 + 근거 메시지 + 소비자와의 감정적 연결

- 최종 메시지 테스트: 타겟의 언어로 되어있는지, 소비자가 즉시 이해하는지, 경쟁사와 명확하게 다른지, 과장 없는 사실 기반인지, 감정적 동기 부여가 되는지, 다양한 표현 방식으로 확장 가능한지 등

 

[Creative 개발]

 메시지를 감각적으로 번역하는 과정. 사람들을 움직이게 함

-  기준이 되는 키 비주얼 설정 + 스토리텔링으로 감정선 형성 + 포맷 확장하여 메시지 재구성 

- 체크리스트: 메시지가 한 눈에 보이는지, 브랜드 존재가 명확히 느껴지는지, 소비자의 감정을 건드리는지, 경쟁사 대비 독창성이 있는지, 플랫폼별 재구성이 가능한지, 시각적 품질이 높은지

 

3. 광고 비주얼 기획

[브랜드 리서치]

브랜드의 Visual Language 찾기

- 기존 광고들의 공통점 찾기

- 기존 광고 비주얼 5개 이상 모으기

- 공통되는 비주얼 요소를 키워드로 도출

 

[무드, 텍스처, 조명 리서치]

- 다른 비슷한 브랜드 광고의 이미지 찾기

- 텍스처 또는 색채 무드 레퍼런스 찾기

- 조명 레퍼 찾기

 

[경쟁사 리서치]

- 차별화: 피해야 하는 디자인이나 무드 찾기

- 다른 브랜드의 광고와 비교

- 기존 브랜드 이미지와 다르게 보이기 위한 시각 언어 도출

 

[글로 표현]

- 제품으로부터 느낀 감각 설명하기

- 상황 또는 이야기로도 표현

- 시가 요소로도 변환 

 

[실습]

- 브랜드 리서치: 샤넬의 제품 이미지 사진들은 굉장히 다 심플하다. 인물과 있는 것이 아니면 제품 하나만 떡하니 있는 경우가 많았다. 특히 N5에서,, 그래서 향수가 아닌 다른 제품들 이미지도 찾아봤는데, 뭐 배경에 좀 효과를 준다든가 하는 정도였다. 색조 화장품 광고는 좀 여러 제품 옹기종기 모아놓기도 하고, 다른 오브젝트들도 쓰긴 했는데 그래도 분위기나 이런 측면이 되게 절제되어 있었다. 화보 같은 경우는 아무래도 인물과 진행하는 경우가 많으니, 인물 위주로 흘러갔다. 지금의 모델은 마고 로비로, 화보 사진을 보면 고급스럽고 우아하면서 섹시한 이미지가 드러났다. 

- 무드, 텍스처, 조명 리서치: 향수병은 투명한 유리병인 경우가 많다. 그래서 유리 소재를 돋보이게 하는 조명 위주로 사용했다. 애초에 아예 깔끔하게 가거나, 또는 유리병에 빛이 반사되게 하거나, 병의 반짝임을 극대화 시킨다. 조명은 향수병 주위에 더 강하게 쳐준다. 미스 디올같이 상큼한 핑크 향수 등을 빼보면 대부분의 향수 광고는 베이지 또는 파스텔 톤을 유지하며 잔잔한 무드를 형성했다. 향수병의 두꺼운 유리 재질을 잘 이용해야 할 듯 하다.

- 경쟁사 리서치: 부가적인 오브젝트나 배경에는 주로 꽃, 나무, 풀, 모래, 천 등을 사용하였다. 향을 시각적으로 전달하기 위한 좋은 재료들이다. 

Brand Tone	미니멀, 고급스러움
Mood	우아한, 매혹적인
Color / Texture	레드, 골드, 블랙, 유리의 반짝임
Object
Lighting	반짝이는 포인트 조명
Layout	가운데 향수가 돋보이게
Style	명품 화장품 광고 특유의 절제미

 

---

컨디션 니엔조로 조퇴,,,ㅎㅎㅎㅎ 악!